Reframing Premium Home Care in Japan

Background

ホームケア市場はこれまで、機能性や価格を中心に選ばれてきました。
一方で近年では、安全性や環境配慮に加え、空間との調和やデザイン性といった、
ライフスタイルとしての価値が求められています。

しかし、それらを統合的に表現できるブランドは限られていました。

Approach

Living Naviは、Aroma Fresco を、単なるプロダクトブランドではなく、
ホームケアを軸としたライフスタイルブランドとして再構築。

• ブランドコンセプト設計（Innovation meets Nature）
• 商品設計および用途別ラインナップ構築
• パッケージ・ビジュアルアイデンティティ開発
• 日本市場に適した価格・流通戦略設計
• ライセンスモデルによる事業構造構築

ブランドと市場の関係を構造から設計しました。

Outcome

プロダクト単体ではなく、**“暮らしの質を高めるブランド体験”**として再構築することで、
従来のホームケア市場とは異なる価値軸を確立。

機能・安全性・デザイン・香りを統合した、
プレミアムカテゴリーにおける新たなポジションを形成しました。

Background

The home care market has traditionally been driven by functionality and price.
However, growing demand for safety, sustainability, and harmony with living spaces has created a shift toward lifestyle-oriented value.

Yet few brands have successfully integrated these elements into a cohesive proposition.

Approach

Living Navi repositioned Aroma Fresco as a lifestyle brand centered on home care.

Our work included:

• Brand concept development (Innovation meets Nature)
• Product architecture and category design
• Packaging and visual identity development
• Pricing and distribution strategy for the Japanese market
• Business model design through licensing

We designed the relationship between brand and market from the ground up.

Outcome

By transforming the brand into a holistic lifestyle experience,
we established a new value proposition beyond conventional home care products.

The brand now occupies a distinctive position in the premium segment,
integrating function, safety, design, and fragrance into a unified offering.