Reframing Premium Home Care in Japan

Background

ホームケア市場はこれまで、機能性や価格を中心に選ばれてきました。
一方で近年では、安全性や環境配慮に加え、空間との調和やデザイン性といった、
ライフスタイルとしての価値が求められています。

しかし、それらを統合的に表現できるブランドは限られていました。

Approach

Aroma Fresco を、単なるプロダクトブランドではなく、
ホームケアを軸としたライフスタイルブランドとして再構築。

• ブランドコンセプト設計（Innovation meets Nature）
• 商品設計および用途別ラインナップ構築
• パッケージ・ビジュアルアイデンティティ開発
• 日本市場に適した価格・流通戦略設計
• ライセンスモデルによる事業構造構築

ブランドと市場の関係を構造から設計しました。。

Outcome

プロダクト単体ではなく、「暮らしの質を高めるブランド体験」として再構築することで、
従来のホームケア市場とは異なる価値軸を確立。

機能・安全性・デザイン・香りを統合した、
プレミアムカテゴリーにおける新たなポジションを形成しました。

Background

The home care market has traditionally been driven by functionality and price.
However, demand is shifting toward safety, sustainability, and lifestyle value.

Approach

We repositioned Aroma Fresco as a lifestyle brand centered on home care.

We designed the brand, product architecture, distribution strategy, and licensing model as an integrated system.Living Navi repositioned Aroma Fresco as a lifestyle brand centered on home care.

Our work included:

• Brand concept development (Innovation meets Nature)
• Product architecture and category design
• Packaging and visual identity development
• Pricing and distribution strategy for the Japanese market
• Business model design through licensing

We designed the relationship between brand and market from the ground up.

Outcome

By transforming the brand into a holistic lifestyle experience,
we established a new value proposition beyond conventional home care products.

The brand now occupies a distinctive position in the premium segment,
integrating function, safety, design, and fragrance into a unified offering.